Найдорожчим брендом визнаний Google ↓

Рейтинг найдорожчих брендів світу BrandZ Top-100, складений дослідницькою компанією Millward Brown Optimor (МВО), очолив бренд інтернет-компанії Google, вартістю 66,43 млрд дол. Вартість бренду за рік зросла на 77%, в 2006 р. Google був лише на 7 місці в рейтингу.

На другому місці в списку перебуває бренд американської General Electric вартістю в 61,88 млрд дол. На третьому місці - Microsoft (56,9 млрд дол.), Coca-Cola посіла четверте місце, вартість цього бренду фахівці MBO оцінили в 44,1 млрд дол. Шосте місці в списку зайняв Marlboro (39 млрд дол.). На восьмому місці розмістився бренд фінансової групи Citigroup-Citi - вартістю 33,7 млрд дол.

Найвищий темп зростання з усіх брендів продемонстрував один із найбільших британських рітейлерів Marks & Spencer, так за рік вартість бренду зросла на 192% і становить 9,5 млрд дол. Вартість бренду Apple на хвилі успіху компанії в секторі аудіо- і відеопродуктів за рік збільшилась на 55% - до 24,7 млрд дол., Apple зайняла 16 місце в двадцятці найдорожчих брендів світу.

Інтернет-компанія Google слугує видатним прикладом того, на яку висоту може піднятися компанія, чий бренд зустрічає відгук у мільйонів споживачів. Доменне ім'я google.com було зареєстроване засновниками компанії – вихідцем з Москви Сергієм Бріном і Ларрі Пейджем з Мічігана - у вересні 1997 р. Менш ніж за 10 років це ім'я обігнало за вартістю бренди таких грандів світового бізнесу, як Coca-Cola, McDonald's і BMW, чиї продукти присутні на ринку вже багато десятиліть. Google зараз залишила позаду навіть Microsoft, яка продемонструвала схожий зліт на одне десятиріччя раніше. Напередодні початкового розміщення акцій в 2004 р. засновники Google заявляли, що не піддаватимуться тиску ринку і не орієнтуватимуться на досягнення короткострокових фінансових показників.

Українських і російських брендів в рейтингу, поріг входження до якого становить 5,39 млрд дол. (саме стільки коштує Rolex, який зайняв 100 місце в рейтингу), поки немає.

Фахівці відзначають, що найвідоміший рейтинг глобальних брендів складає компанія Interbrand. У останньому її рейтингу, опублікованому влітку 2006 р., перше місце займала Coca-Cola, чий бренд був оцінений в 67 млрд дол., а Google стояв лише на 24 місці з 12,38 млрд дол. Різниця в оцінках пояснюється різницею в методології двох компаній. Interbrand грунтується на розрахунках, проведених з використанням фінансових показників компаній і оцінок експертів. Щоб потрапити до її рейтингу, у компанії не менше, ніж третина продажів товарів під брендом повинна припадати на зарубіжні країни. Рейтинг МВО BRANDZ Top-100 розглядає бренди не лише на підставі нинішнього і майбутнього прибутку, але й враховує ставлення до брендів сотень тисяч споживачів, регулярно опитуваних Millward Brown Optimor, до її рейтингу можуть потрапити бренди компаній, чиї товари або послуги купують десятки мільйонів споживачів на місцевому ринку, але не обов'язково добре відомі за кордоном. При розрахунку вартості брендів MBO вираховує "нематеріальний прибуток", який приносять орендовані продукти, оцінює "внесок бренду" у цей прибуток і прогнозує прибутки, які бренд приноситиме в майбутньому.